Een goed logo is een waardevol bezit dat veel bedrijven en organisaties dierbaar is. Het belangrijkste is dat identiteit duidelijk gecommuniceerd moet worden, nu en in de toekomst. Daarom zijn wijzigingen aan logo's meestal erg voorzichtig.

Een logo kan uit alles zijn samengesteld (afbeeldingen, symbolen, figuren of abstracte vormen), dus het geeft naast herkenbaarheid ook veel betekenis, symboliek, sfeer of karakter aan het logo. Kenmerken die misschien niet zo makkelijk in tekst over te brengen zijn, maar die je logo je eigen en uniek maken voor het merk. Naast de merknaam en het imago kan het logo ook een beloning, omschrijving of slogan bevatten (wat het bedrijf doet en waar het voor staat).